STIRRing Up Local TV Advertising
虽然广告的许多方面都受到了COVID-19关闭的沉重打击, 流媒体广告(也被归类为数字视频广告)的行为方式就像罗宾汉交易员对股市的看法——永远向上、向右. Sinclair Broadcast Group's STIRR is out in front of that trend.
Sinclair created STIRR a couple of years ago. 这个商业想法很好，但执行起来还是有问题. STIRR provides consumers with free, live, 本地电视新闻广播(如果他们在辛克莱市场), as well as local sports, on-demand movies, 以及致力于烹饪的线性小众频道, game shows, pranks, old TV series, talk shows, financial news, CTV的平均观看时间为51分钟，移动端为30分钟.
STIRR advertising targets local viewers, 这样波士顿的观众就能看到波士顿企业的广告, 即使他们恰好在洛杉矶观看波士顿的比赛. 随着流媒体收视率的上升，CTV广告也在增长. Insider Intelligence的研究表明，2020年，数字视频广告的支出将以两位数的速度增长, 特别是中央电视台的广告支出今年将增长近50%. 各大品牌正寻求在流媒体上投放广告, and for now, it seems that when they think streaming, they think local TV stations.
“本地OTT的cpm比全国OTT的cpm高得多," says Adam Ware, Sinclair公司全国网络和平台副总裁兼总经理. BIA咨询服务公司预计，2020年本地视频广告的OTT市场规模将达到9.9亿美元, 当地电视广告收入估计为19美元.7 billion in 2020. 而OTT视频广告只占电视广告总支出的很小一部分, it's also nearly $1 billion, 这将有助于回报像辛克莱这样的公司通过STIRR在当地媒体OTT上的投资.
“我们把STIRR当作一个拥有地方分支机构的电视网络来编程，”韦尔说. 因此，本地新闻直播与本地广播同时播出. After the local news, 当一个广播电台会转到全国网络新闻, STIRR has an open time slot. "What do you put in that half hour? Well, 你得先把感觉正确的东西放进去, and second, is an opportunity for an advertiser," says Ware. “他们不可能在新闻节目间隙买到半小时的节目. 你永远无法在传统电视上买到那种环境.“因此，有可能出现半小时的本地节目, sponsored by a local business, for example, 但也有机会测试更大的东西.
STIRR also has fully sponsored stations, 比如马购物频道(HSC)——想想家庭购物网络, but all things horse-related. 它始于德克萨斯州当地一家拍卖马匹的公司，后来发展到包括许多相关内容, like Westerns and reality programming. HSC is now available to viewers all over the U.S. “STIRR试图做的是为那些想要做更多事情的广告商创造新的广告机会," says Ware.
STIRR的另一个重点是为ATSC 3提供放置未来内容的环境.0 delivery. When ATSC 3.支持0的电视变得广泛使用，现在在STIRR上的内容可以在你的新电视上找到. In other words, 辛克莱正在为更多的电视频道开发环境，而不必寻找传统的广播频谱，并正在创造以前不存在的广告收入机会.
A few years ago, 我的一个朋友说，地方新闻有被两个在车库里的家伙取代的危险，他们有很好的社交媒体技巧. 辛克莱创造了一种环境，确保自己在应对电视观众减少的问题上处于领先地位, FAST channel entrants, and digital-first companies.
如果Sinclair调整STIRR并真正集中精力(也许还能想出一个更好的名字), 它一定会找到办法碾碎车库里的那两个家伙, while providing dollars to the local stations, growing new markets, and preparing for the ATSC 3.0 broadcast future.
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